Pharma Trend: Erhebung von Innovation und Nachhaltigkeit in der Pharmaindustrie

Pharma Trend

Der Pharma Trend ist die Erhebung zur Messung von Innovation und Nachhaltigkeit in Pharma und wird seit 2000 einmal jährlich durchgeführt. Die Erhebung der repräsentativen Benchmark-Studie erfolgt online. Auf Basis der Daten werden die Gewinner der Awards “Die Goldene Tablette“ und „Das innovativste Produkt“ ermittelt. Darüber hinaus bilden die Daten der Benchmark-Studie die Basis für die Entwicklung des Pharma Trend Ranking „Beste Pharma-Unternehmen“. Die Bekanntgabe der Award-Gewinner und des Rankings erfolgt im Rahmen des Pharma Trend Image & Innovation Award.

Pharma Trend RX

Für die Meinungsumfrage Pharma Trend RX werden pro Facharztgruppe 100 Ärzte um ihre Meinung gebeten. Diese Stichprobe reicht erfahrungsgemäß für repräsentative Aussagen, da sich die Ergebnisse bereits ab circa 80 Befragten stabilisieren. Es handelt sich beim Pharma Trend RX um eine quantitative Erhebung, die fachgruppenspezifisch angelegt ist und seit 2014 ausschließlich online durchgeführt wird. Die Erhebung des Pharma Trend RX erfolgt nach Bestellung der Marktforschung für die jeweilige Facharztgruppe und ist auf 10 Facharztgruppen pro Jahr begrenzt. Die Anzahl der Bestellungen für eine Facharztgruppe entscheidet über die Durchführung der Erhebung. Die Frage nach dem besten Unternehmen und dem innovativsten Produkt wird in einer offenen Frage – ohne jegliche Vorgaben – gestellt. Die Antworten sind spontan und ungestützt.

Pharma Trend OTC

Die Durchführung der für 2018 geplanten Benchmark-Studie Pharma Trend OTC erfolgt für beauftragte Indikationen. Die Anzahl der zu erhebenden Indikationen ist auf 35 begrenzt. Pro Indikation werden 100 Apotheker befragt. Mit Bestellung des Pharma Trend OTC in einer Indikation wird das bestellende Unternehmen im Benchmark verbindlich gesetzt. Zudem kann das bestellende Pharmaunternehmen noch drei weitere Pharmaunternehmen für das Benchmark benennen.

Pharma Trend Europa Big5

2003 wurde der Pharma Trend erstmalig in Big5 für eine Facharztgruppe telefonisch erhoben. Ein Jahr später erfolgte die europaweite Befragung erstmals online. Für 2018 ist neben der Erhebung des Pharma Trend RX in Deutschland auch eine Erhebung in UK, Frankreich, Spanien und Italien vorgesehen. Die Erhebung erfolgt in den für die Pharmaunternehmen wichtigsten Facharztgruppen, die über die Bestellung durch die Pharmaunternehmen festgelegt werden. Pro Facharztgruppe und Land werden 100 Ärzte befragt.

Pharma Trend Ranking: Beste Pharma-Unternehmen

PharmaTrend beste PharmaunternehmenGrundlage für das Ranking „Pharma Trend® Deutschland Beste Pharma-Unternehmen“ ist die Beurteilungen der Ärzte zu Pharmaunternehmen hinsichtlich der Dimensionen von Marketing- und Vertriebsqualität, Produkt- und Servicequalität, Innovationskraft, Wirtschaftlichkeit, Transparenz, Verantwortung, ethisches Handeln, Managementqualität und Geschäftserfolg. Die Entwicklung des Rankings erfolgt unter Gewichtung der Dimensionen hinsichtlich deren Bedeutung auf die „Reputation“ von Pharmaunternehmen gemessen über die Kriterien Gesamtwirkung, Kompetenz, Zuverlässigkeit, Glaubwürdigkeit und Empfehlung. Anhand der über alle Pharmaunternehmen für die einzelnen Dimensionen über multivariate Verfahren berechneten Faktoren werden die in den jeweiligen Dimensionen von den Pharmaunternehmen erreichten Werte gewichtet. Die Aufbereitung des Rankings erfolgt anhand der erreichten, gewichteten Werte der einzelnen Pharmaunternehmen. Die gleiche Vorgehensweise zur Ranking-Bildung erfolgt beim Pharma Trend OTC beim Ranking „Pharma Trend® OTC Beste Pharma-Unternehmen“ sowie in Europa im Ranking „Pharma Trend® Europe Most reputable Pharma-Companies.

Pharma Trend Image & Innovation Award – Der Pharma Oscar

Pharma Trend Image und Innovation Award: Auszeichnung für Nachhaltigkeit und Innovation

Das Ranking „Pharma Trend® Beste Pharma-Unternehmen“ wird im Rahmen des Festaktes „Pharma Trend Image & Innovation Award“ mit den Gewinnern der Awards „Goldene Tablette®“ und „Das innovativste Produkt®“ jährlich im September im Deutschen Museum in München bekannt gegeben.

Die Übergabe der Awards erfolgt unter zahlreicher Teilnahme führender Vertreter deutscher und internationaler Pharmaunternehmen. Die Preisverleihung wird medial aufgezeichnet und im Pharma Trend Kanal auf YouTube bereitgestellt. Zahlreiche Festredner aus Forschung, Politik, Krankenkassen und Verbänden runden die feierliche Veranstaltung würdevoll ab.

Der 19. Pharma Trend Image & Innovation Award findet am 18. September 2018 im Deutschen Museum in München statt. Im Rahmen der feierlichen Festveranstaltung werden die Gewinner der Awards „Die Goldene Tablette“ und „Das innovativste Produkt“ veröffentlicht und die Rankings „Pharma Trend Beste Pharma-Unternehmen“ bekannt gegeben.

Weitere Informationen zum Pharma Trend Image & Innovation Award finden Sie auf der Internetseite zur Preisverleihung: pharma-trend.com